서울--(뉴스와이어)--미국 뉴욕에 본사를 둔 Raw Thoughts(러터츠)가 서울·도쿄·상하이 등 아시아 컨템포러리 디자이너 브랜드를 북미 소비자에게 소개하는 뉴욕 기반 패션 리테일 플랫폼 ‘EPHEMERA(에페메라)’를 20일 선보였다고 발표했다. 에페메라는 큐레이션 기반의 온라인 패션 마켓플레이스와 2026년 가을 뉴욕에서 열리는 첫 팝업스토어를 통해 미국 시장에 공식 진출한다.

에페메라는 콘텐츠를 통해 아시아 브랜드를 발견하면서도 정작 구매로 이어지지 못했던 북미 소비자와 미국 단독 진출에 따르는 운영 부담이 컸던 아시아 브랜드 사이의 간극을 해소하기 위해 만들어졌다. 큐레이션 온라인 스토어를 상시 운영하는 동시에 2026년 가을 뉴욕에서 첫 팝업스토어를 열어 브랜드를 오프라인에서 직접 소개한다.

에페메라는 단순한 마켓플레이스가 아니다. 엄선된 브랜드를 큐레이션하고, 미국 시장 진출에 필요한 전 과정을 직접 운영하는 큐레이션 기반의 패션 플랫폼이다. 미국 통관, 재고 관리, 풀필먼트, 반품에 이르는 전 과정을 에페메라가 담당한다. 시네마틱 숏필름과 현지 모델을 기용한 룩북 캠페인 등 현지 콘텐츠도 뉴욕에서 직접 제작한다. 온라인 스토어는 획일적인 상품 그리드 대신 에디토리얼 큐레이션을 중심으로 구성했다.

이 같은 수요는 시장 조사에서도 확인된다. 인사이트코리아(Insight Korea)와 틴뉴스(Tin News)가 2025년 발표한 보고서에 따르면 한국 콘텐츠를 소비하는 미국 소비자가 가장 많이 지출하는 분야는 패션이며, 가장 큰 구매 장벽은 접근성 부족으로 나타났다. 관심 소비자의 약 3분의 1은 신뢰할 만한 구매 경로를 찾지 못하는 것으로 조사됐다.

에페메라 공동 창업자 Chris Oh는 “수요는 분명하지만 이를 뒷받침할 인프라가 없다”며 “뉴욕 소비자는 콘텐츠로 브랜드를 발견하지만 막상 구매하려면 벽에 부딪히고, 서울 브랜드는 미국에 단독으로 진출하기에는 운영 부담이 지나치게 크다. 에페메라는 이 간극을 메우기 위해 만들었다”고 말했다.

공동 창업자 Zia Oh는 “뉴욕에서는 큐레이션 그 자체가 하나의 브랜드”라며 “진정성과 맥락, 고유한 관점이 희소한 시대에 브랜드의 고유성을 희석하지 않고 소개하는 것이 중요하다. 발견에서 구매로 이어지는 여정을 이해하고 디지털 경험과 시네마틱 콘텐츠, 뉴욕 팝업을 통해 브랜드를 구현하겠다”고 말했다.

Chris Oh는 Gilt와 Hudson’s Bay Company에서 Saks Fifth Avenue의 디지털 플랫폼을 구축했고, 아마존·구글·메타를 거쳐 최근 메타에서 페이스북 마켓플레이스를 담당한 소프트웨어 엔지니어 출신으로 에페메라의 기술·운영·법무를 총괄한다. Zia Oh는 ArtCenter College of Design에서 인터랙션 디자인을 전공하고, 구글의 검색 조직에서 프로덕트 디자이너로 AI 기반 인터페이스의 UX를 설계했으며, 대학 재학 중 향수 브랜드 APTED를 공동 창업한 인물로 제품과 브랜드를 이끈다.

브랜드명 ‘EPHEMERA’는 티켓·포스터·전단지처럼 특정 시대의 문화적 순간을 담은 수집용 인쇄물을 뜻하며, 시간이 흐를수록 가치가 커지는 특성을 지닌다.

에페메라는 2026년 가을 뉴욕 데뷔 이후 정기 팝업을 지속하고 온라인 스토어를 확장할 계획이다. 이어 뉴욕에 오프라인 1호 매장을 열고, 북미에서 유럽으로 시장을 단계적으로 넓혀 나갈 방침이다.

러터츠코리아 소개

Raw Thoughts(러터츠)는 한국과 미국을 연결하며 문화·커머스·기술이 교차하는 지점에서 브랜드와 플랫폼을 구축한다. Raw Thoughts의 EPHEMERA(에페메라)는 아시아 컨템포러리 디자이너 브랜드를 북미 소비자에게 소개하는 뉴욕 기반 패션 플랫폼이다. 서울·도쿄·상하이 등 아시아 주요 도시의 브랜드를 큐레이션해 온라인 스토어와 뉴욕 팝업으로 선보이며, 통관부터 재고 관리, 풀필먼트, 반품까지 미국 리테일 운영 전반을 대행한다. 자세한 내용은 웹사이트에서 확인할 수 있다.